2023年12月7日-8日，出海全球化顶级智库EqualOcean主办的「 2023 出海全球化百人论坛」（ GGF2023 ） 在上海长宁区圆满落幕。依托"出海全球化百人会"的网络资源，「2023出海全球化百人论坛」(GGF2023)论坛邀请了出海全球化方向的领袖企业家、先锋创业者、学术专家、投资人、驻华外交官、国际组织代表，共同讨论新全球化时代的发展机遇，助力中国企业出海全球化。100+上台嘉宾、2500人次+到场观众，共同打造了2023年末出海方向高规格、大规模的活动。
创立源自中国的世界级品牌，不仅是时代的召唤，也是属于中国创业者最大的时代机遇。从产品出海、到品牌出海、再到标准和模式出海，这是大势所趋。以终为始，中国企业需要建构哪些核心能力，面临哪些挑战，以及破局之道是怎样的?KingCamp 品牌创始人徐国庆受邀参加品牌全球化论坛圆桌探讨《看长远：全球化品牌的成长之道》。
首先，关于中国品牌在全球化过程中，如何平衡保持本土特色与适应国际市场的需求?KingCamp徐国庆先生表示：中国品牌全球化过程，正面临着从Globalization向Glocalization转型。以露营行业为例，欧美、日韩等发达国家的户外行业是一个存量市场，露营早已成为人们的一种生活方式。那么，作为一个来自中国的新品牌，KingCamp怎么切入当地市场呢?徐国庆先生从情感理念的共鸣 + 高标准的产品及服务 和在全球日益标准化的世界发现差异性 这两个角度给出了答案。
其次，徐国庆先生以KingCamp的精细化跨境运营和管理体系 阐述了面对全球市场的激烈竞争，品牌应如何在标准和模式上实现创新，以保持竞争力;随后对于在品牌出海的过程中，面临的主要挑战这个问题，徐国庆先生从合规化 和差异化 做出阐述，并且举例KingCamp 实现差异化的方法是打造了一个“33453” 体系 ;而对于如何在全球市场中建立可持续的品牌声誉和认可度?公共关系在其中扮演着怎样的角色?徐国庆先生表示在 KingCamp 走过的 20年内，市场环境、营销体系都发生了非常大的变化。他从产品驱动 、 品牌驱动 和 顾客驱动 这三个阶段的递进变化做出了说明;而面对不确定性和变动，全球化品牌应如何灵活调整战略以应对市场风险，徐国庆先生从三大坚守和三大核心能力做出说明，其中3大坚守指的是：坚守创新、坚守品质和坚守品牌。
最后，在产品出海的过程中，怎样利用本地资源、渠道和合作伙伴建立有效的供应链和分销网络?徐国庆先生表示：我们公司秉承供应商、品牌商、经销商、消费者四赢的经营理念和合作愿景，构筑供应商、公司、客户三方共享、共创、共赢的生态系统平台。而在此过程中的要点则是线上线下渠道价格打通，建立协同发展、相互促进和赋能的稳健发展模式。
