2024年，央视3・15晚会曝光了听花酒虚假宣传乱象，随后京东、淘宝火速下架听花酒相关产品。

最近短短3年时间里，听花酒的广告铺天盖地出现在行业期刊、电梯广告、楼宇灯箱之中，听花酒以高昂的价格――标准装5860元/瓶、精品装更是高达58600元/瓶让人瞠目结舌。

3月16日，证监会、上交所、市场监管部门等相继发声，对青海春天、听花酒进行检查。当日，青海春天发布声明称，工作人员介绍产品时宣传健康功能行为错误，现已成立专项小组，全面展开检查与整改工作。

目前，正逢在成都举办的第110届全国糖酒会（以下简称“糖酒会”），证券时报・e公司记者先后来到听花酒成都体验店，两家门店均处于临时关闭状态，并未张贴任何告示说明。

多个监管部门启动检查

据央视报道，在一家听花酒体验店中，店内的广告展示：这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。报道认为，听花酒的宣传违反了《中华人民共和国广告法》，该法规明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

3月15日晚间，上交所针对上述报道，火速向听花酒背后的母公司青海春天(600381)发出监管工作函，要求公司核实有关情况，说明是否存在媒体报道所称情况，相关事实是否涉及信息披露违法违规。

目前，听花酒在成都桐梓林有一家体验门店，并原本计划在本届成都春季糖酒会期间开启位于天府广场附近的第二家体验店。

3月16日，证券时报・e公司记者实探听花酒成都体验店，天府广场体验店大门紧闭，没有露出任何标记信息，而墙上大屏幕则滚动播放着水井坊、郎酒、泸州老窖、古井贡酒等白酒品牌广告。

随后，记者来到听花酒桐梓林体验店，同样是大门紧闭，并未有任何说明。同时，听花酒招牌被遮挡，仅露出体验店三个字，而通过玻璃窗，依稀可以看到“听花”两字。

另据媒体报道，3・15晚会曝光了听花酒涉嫌虚假宣传等问题后，四川省、成都市、宜宾市等地市场监管部门迅速行动，赶往听花酒成都、宜宾屏山县相关生产和销售点，对相关资料和物品进行了先行登记保存证据。

3月16日晚间，青海春天发布公告，收到《中国证券监督管理委员会监督检查通知书》。因公司涉嫌违反相关法律法规，根据《中华人民共和国证券法》的有关规定，决定对公司进行检查。检查组已进场开展工作。

青海春天表示，公司将积极配合中国证监会的检查工作，同时也根据要求，全面展开自查整改，深入反思存在的问题，并严格按照监管要求履行信息披露义务。

青海春天称，公司可能存在被有关部门处罚的风险，敬请广大投资者注意投资风险。

全面展开检查与整改工作

3月16日早间，青海春天及听花酒官网同时发布声明称，感谢央视3・15及社会各界的监督与关注，公司高度重视央视3・15报道中提及的问题，并于第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改工作。

在声明中，青海春天也承认，听花酒工作人员向客户介绍产品时，提及了听花酒健康功能和客户案例，而在食品酒类推广时介绍健康功能是法律所禁止的，这种行为是错误的。听花酒已经连夜召集市场销售人员，规范用语，严格要求在产品推广时遵守法律法规。对此，向公众及广大消费者致以诚挚的歉意。

（此前报道：《青海春天突发！证监会已进场检查》）

责编：彭勃

校对：廖胜超