老牌“味精大王” 40岁意外“翻红”!

2024年02月09日 经济刃舞 阅读(74770)

  初代“味精大王”莲花味精40岁意外翻红了!

  莲花味精母公司莲花健康1月10日发布2023年业绩预告,在味精业务的推动下,公司预计实现归母净利润1.2亿元-1.5亿元。这意味着,这个超过40岁的老牌国货重获关注。

  业绩预喜

  同比大增159.92%—224.91%

  莲花健康2023年业绩预告显示,公司在2023年实现了显著的业绩增长。预计归母净利润同比增长159.92%—224.91%。

  公司表示,这一成绩得益于品牌复兴战略的实施、营销网络的优化以及市场推广和销售工作的加强。

  数据显示,2023年前三季度,公司实现营收16.14亿元,同比增长22.8%;归母净利润0.95亿元,同比增长93.8%。其中,2023年第三季度,公司实现营收6.41亿元,同比增长41%;归母净利润0.44亿元,同比增长162.8%。

  2023年前三季度,公司味精等氨基酸调味品实现收入12.23亿元,同比增长26.12%;鸡精等复合调味品收入1.95亿元,同比增长30.55%;面粉和面制品收入0.76亿元,同比下滑48.19%。

  在渠道端,公司产品销售还是主要依靠线下,通过2700余家经销商、上万家客商,将产品销售到全国及世界70多个国家和地区。

  值得注意的是,2023年以来,莲花健康也在持续发力直播等线上渠道。数据显示,2023年前三季度,公司自营线上渠道实现收入4266.01万元,同比增长282%,远高于同期线下的收入增长水平。

  老牌国货的流量时代到来

  资料显示,莲花味精历史已经超过40年。公司前身周口地区味精厂在1983年成立。1997年,莲花味精的年产量从1983年的400吨上升至12万吨,年产值从1983年的945万元增至22.3亿元。1998年,莲花味精登陆上交所主板,成为“中国味精第一股”。彼时,公司产品在国内市场占有率超过40%,成为了名副其实的“味精大王”。

  然而,在2000年前后,有报道称味精是化学合成的,会对人体健康造成危害。尽管相关实验室对味精进行了细致严谨的毒性研究,得出结论称味精对人体无危害。世界卫生组织也规定味精安全摄入量无需限制,可以放心食用。然而,这种误导性信息对莲花味精产生了重大的负面影响。

  随后,鸡精等复合调味料快速取代了味精在中国厨房的地位,莲花味精也在2003年突然陷入衰落,净利润急剧下滑,甚至出现亏损。

  直到2023年9月,有博主测评称莲花味精配料表只有小麦,随后“莲花味精谣言”等话题登上热搜。同时,更多的消费者涌入了莲花味精的直播间,开始用实际行动支持这家老牌国货。

老牌“味精大王” 40岁意外“翻红”!

  自2023年9月11日起,莲花味精官方旗舰店直播间迎来流量和粉丝双丰收。2023年9月13日,直播间单场观看量达到152万。截至目前,莲花LIANHUA官方旗舰店抖音粉丝超过74万人。

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