□金陵晚报/紫金山新闻记者 江芬芬

　　岁末，各大APP的用户年度报告如期而至。从“熬得最长的夜是哪一天”，到“常用什么表情当嘴替”“你最喜欢听的歌单”“解锁了多少家宝藏店铺”，越来越多的APP参与到这场“年终数据狂欢”中，并引发朋友圈和社交平台的分享热潮。

　　在平台方看来，用户年度报告犹如“时间的容器”，记录了用户的故事瞬间和成长心境，承载着用户隐藏于内心深处的独特情感。不过，在审美疲劳以及自我探索需求驱动下，越来越多的年轻人不满足大数据为其编制的足迹地图，而是开始属于自己的年度报告创作，更贴切地阐释一年的收获与心得。

　　请查收APP年度报告

　　全方位覆盖日常生活

　　这两天，南京市民许媛媛很忙，她要“批阅”自己的年度报告，呈上来的则是各家APP。“今年你一共听了524首歌，音乐陪伴了你74小时14分钟”，展现许媛媛这一年的音乐痕迹后，这份2023年度听歌报告判断她的音乐多巴胺是“灵动+粉绿”，一年里听歌获得的多巴胺总量是6098毫克，相当于谈了21场高质量的恋爱。报告特意提及“3月5日，你睡得很晚，3点57分了你还在听这首歌。白天属于世界，夜晚属于音乐和自己”，她不禁发出“这一天我经历了什么”的人生疑问。

　　2023年，许媛媛还在某消费点评APP里“化身美食探险家，一共浏览解锁了210家宝藏店铺，其中你最爱的是潮粤菜”。同时，她在点评宇宙频繁亮相，累计打卡了30个足迹，去过5个城市。所以，许媛媛获得的闪光奖项是“天字吃货奖”，毕竟“好好吃饭，才是人生头等大事。”

　　多份APP年度报告记录了许媛媛这一年的足迹、生活与情感：“一年52个周末，你有20个周末在路上，打败48%的人，闲暇再短，也要精准把握快乐”；“今年你一共点了16杯奶茶，打败了全国97.17%的用户，你的专属奶茶MBTI人格类型是‘奶茶提倡者’，一旦想喝就能立即行动”；“你今年共登录338天，多数在晚上上线，常用鲜花表情当嘴替”……

　　每份来自互联网的年度报告都附有“分享”选项，她也精选了几份报告发到朋友圈。值得一提的是，如今越来越多的APP加入了生产年度报告的阵营：社交通信、影音娱乐、美食外卖、支付理财、交通出行、运动健身、新闻阅读……全方位覆盖日常生活。“各个APP的年度报告太多，朋友圈明显不够用了。”许媛媛感慨道。

　　平台年终冲绩效

　　维度和形式仍显单一

　　事实上，为每个用户“量身生成”的报告也成为各大APP的“年度大考”――比创意、比设计、比传播。

　　国内某知名互联网大厂的公关总监直言：“年底出来的各式年终总结，就是各家公司的最后一波冲绩效。”在他看来，APP推出年度报告是对用户个体的关照，只需要一点好奇心，一点分享欲，一点认同感，很多用户乐于分享转发。它是成本不算高的大型营销活动，既能在业内刷存在感，也可以提升用户活跃度，各家公司都热衷于此。

　　不过，热闹和惊喜之后，吐槽和挑剔也随之而来。尽管各家APP蜂拥而上，但年度报告的维度和形式仍显单一。数量多少、时间早晚、金额大小、偏爱内容、领先百分比，再辅以青春疼痛文学、励志名言，挖掘“你的2023年哪些不为人知”，打造用户“不同凡响”的人设，年度报告就这样被批量生产。

　　不少市民反映，铺天盖地的同质化产品，给用户带来的也许不是视觉惊艳，而是审美疲劳。此外，年度报告配上的文案也被指生拉硬拽、过度失真。事实上，这几日“离谱的年度报告”也成网络热搜，有网友吐槽自己明明有社交恐惧症，在报告中却摇身变成“好友圈的流量王”“社交中心”。“与你相伴最多的歌曲”全然陌生，仔细回想，原来是亲戚家小朋友播放了整日……

　　此外，部分年度报告夹带强烈营销色彩，亦“劝退”不少用户。比如趁机推销会员、打小广告等，均大大降低了体验感。

　　放下大数据崇拜

　　“民间版”年度报告登场

　　年度报告数据来自用户在互联网的留痕，但是被平台选择的时间轨迹、生活碎片，却很难去“总结”用户。前述公关总监透露，在这个过程中存在隐私尺度与维度多元之间如何平衡的问题，“触及太深，争议较大”。

　　如果官方大数据并不能映射真实生活，记者注意到，今年不少网友干脆自己创作年度报告，《打工人年度报告》《科研人年度报告》《初中生年度报告》《二次元年度报告》等民间版本悉数登场。i人性格内敛，在广为流传的《i人年度报告》中，作者自述今年一共拒接了407次来电，最常用的外卖备注是“别打电话放门口”。解锁了“一个人看电影”“一个人吃火锅”等成就。作者自封年度形象是“深藏滚烫的少数派”，拥有丰富敏感的内心世界，越来越注重自己内心的平静，“不要把内向当成一种负担，把它当成一种礼物，好吗？”

　　对此，国家二级心理咨询师黄志勇分析，当官方年度报告没有完全“懂得”个体，有余力的个人开始更广泛地自我探索，做出更丰富和有个性的年度报告，“用假数据倾诉真生活”，这也符合个性化和多元化的社会发展趋势。带着每个人回望和总结，然后大步流星走向新的一年，这正是年度报告的价值所在。